Retail media reprezintă publicitatea plasată direct în platformele unde consumatorul cumpără sau este pe punctul de a cumpăra: marketplace-uri, aplicații de livrare, site-uri de retail sau rețele publicitare construite de retaileri pe baza datelor proprii de cumpărare. Spre deosebire de canalele clasice de media, retail media operează în momentul și în contextul cel mai apropiat de decizia de achiziție, ceea ce îi conferă o eficiență specifică în etapele de jos ale funnelului. Alocarea bugetului în retail media nu urmează aceeași logică ca în Search sau Social Media, de exemplu, și se schimbă semnificativ în funcție de etapa campaniei, de obiectivul urmărit și de poziția brandului în categoria respectivă.
Ce este retail media și prin ce diferă de celelalte canale de media?
Retail media este publicitatea livrată în ecosistemul unui retailer, pe baza datelor pe care acel retailer le deține despre comportamentul de cumpărare al clienților săi. Retail media vizează consumatori pe baza …<

Citește articolul complet pe Expertulbanilor →