De la marfa din Turcia la fenomenul K. Cum au ajuns produsele sud-coreene să dicteze preferințele tinerilor

În anii ’90, românii umpleau autocarele dinspre Istanbul cu blugi, haine, încălțăminte și cosmetice. Astăzi, Asia cucereşte noile generaţii mai ceva ca mirajul post-comunism: de la cosmetice coreene, la haine, muzică K-pop şi seriale. Nu mai e doar un trend, ci un adevărat fenomen cultural global. Diferenţă stă în modul în care percepem noi această nevoie de a cumpăra. Dacă în urmă cu câteva decenii cumpăram din disperarea de a umple un gol şi tot ceea ce ne fusese interzis, astăzi tinerii vor să aparţină unei comunităţi extinse, să își exprime identitatea prin estetică și să experimenteze culturi noi care îi conectează cu restul lumii. Dar ce e atât de special la cultura K şi cum a reuşit să acapareze întreaga planetă, vedeţi chiar acum.