ADVERTORIAL Retailul online intră în cel mai important trimestru al anului

În contabilitatea unui retailer online, noiembrie poate fi simultan luna cu cele mai mari încasări din an şi una dintre cele mai puţin profitabile. Reducerile comprimă marja pe fiecare produs vândut, bugetele de marketing ating vârful anual, capacitatea suplimentară de depozitare şi livrare se plăteşte la tarife de sezon, iar o parte din vânzările înregistrate în ultima săptămână a lunii se întorc în decembrie, sub formă de retururi. Pentru companiile din comerţul electronic, trimestrul al patrulea contează de aceea mai puţin prin volumul pe care îl aduce şi mai mult prin felul în care acel volum se transformă, la final, în rezultat financiar.