Piața băuturilor fără alcool din România urbană este în creștere, dar nu pentru motivele la care ne-am fi așteptat, arată un studiu publicat de platforma Bookingham, care operează inclusiv în Târgu Mureș și Reghin. Analiza, realizată în decembrie 2025 pe un eșantion de 493 de adulți din mediul urban, completată cu date despre volumele de căutare pe Google, sugerează că trendul ține mai puțin de gust și mai mult de presiunea socială.
Concret, 1 din 3 consumatori (31%) declară că alege o băutură fără alcool atunci când vrea să se integreze într-un grup fără să iasă în evidență, nu pentru că îi place ce bea. La fel